KOBAYASHI, Elizabete Mayumy e HOCHMAN, Gilberto. De patológicos a higiénicos: los hogares modernos y la prensa en Brasil después de la Segunda Guerra Mundial. Interface (Botucatu) [online]. 2016, vol.20, n.59, pp.967-979. Epub 29-Ago-2016. ISSN 1807-5762. http://dx.doi.org/10.1590/1807-57622015.0435.
En este artículo se analiza la “patologización” de los hogares brasileños como estrategia publicitaria para convencer a las amas de casa respecto a que los insectos domésticos podían ser eficazmente combatidos con el consumo de productos electrodomésticos, insecticidas y artículos de limpieza. De las décadas del ’40 a los ‘60 Brasil buscó consolidar su parque industrial y un mercado de consumo que apuntaba a remplazar las soluciones caseras y tradicionales por nuevos y modernos productos que prometían convertir hogares percibidos como enfermos en ambientes higiénicos y saludables. El argumento central del trabajo subraya que esta oferta de soluciones modernas frente a los desafíos de gestionar un ambiente hogareño sano operó sobre una cultura de la higiene que ya estaba bien establecida entre las clases medias urbanas brasileñas.
Palavras-chave : Consumo; Higiene; Prensa; Insecticidas; Industrialización.
