Resumen
CURCELLI, Emílio Martins and FONTANELLA, Bruno José Barcellos.
Uso de bebidas alcohólicas por parte de estudiantes: análisis de anuncios de fiestas en un campus universitario.
Interface (Botucatu) [online]. 2019, vol.23, e180621. Epub Aug 05, 2019. ISSN 1414-3283. http://dx.doi.org/10.1590/interface.180621.
El objetivo fue interpretar las imágenes de anuncios de fiestas exhibidas en un campus universitario con relación al consumo de alcohol por parte de los estudiantes. Los elementos plásticos, icónicos y lingüísticos de las propagandas se sometieron a un análisis semiótico de imágenes. Se organizaron los ochenta y cinco temas examinados en seis categorías: bebidas alcohólicas, sexualidad, género, producción de las fiestas, estilos musicales y estilo de vida-grupos-comportamiento. Se exhibieron motivaciones festivas, atracciones, cuestiones de género, valores, tradiciones y finalidades económicas. Las menciones a bebidas alcohólicas fueron prácticamente ubicuas. Los elementos persuasivos para el consumo de alcohol fueron variados, envolviendo la asociación alcohol-sexualidad y la presentación de nuevos comportamientos y estilos de vida relacionados con la bebida. La industria de producción y comercio de bebidas parece inserirse mercadológicamente en el territorio del campus de manera informal y casi siempre sin seguir la legislación del marketing de estos productos.
Palabras Clave: Bebidas alcohólicas; Salud del estudiante; Marketing; Fiestas estudiantiles; Anuncios.
