Resumo
CURCELLI, Emílio Martins and FONTANELLA, Bruno José Barcellos.
Uso de bebidas alcoólicas por estudantes: análise de propagandas de festas em um campus universitário.
Interface (Botucatu) [online]. 2019, vol.23, e180621. Epub Aug 05, 2019. ISSN 1414-3283. http://dx.doi.org/10.1590/interface.180621.
A proposta deste trabalho foi interpretar as imagens de propagandas de festas veiculadas em um campus universitário em relação ao consumo de álcool por estudantes. Os elementos plásticos, icônicos e linguísticos das propagandas foram submetidos a uma análise semiótica de imagens. Organizaram-se os 85 temas levantados em seis categorias: bebidas alcoólicas, sexualidade, gênero, produção das festas, estilos musicais e estilo de vida-grupos-comportamento. Foram veiculados diversas motivações festivas, atrações, questões de gênero, valores, tradições e finalidades econômicas. Menções a bebidas alcoólicas foram praticamente ubíquas. Os elementos persuasivos ao consumo de álcool foram variados, envolvendo a associação álcool-sexualidade e a apresentação de novos comportamentos e estilos de vida relacionados à bebida. A indústria de produção e comércio de bebidas parece inserir-se mercadologicamente no território do campus, de modo informal e quase sempre sem seguir a legislação de marketing desses produtos.
Palavras Chave : Bebidas alcoólicas; Saúde do estudante; Marketing; Festas estudantis; Propagandas.
